LIVE STREAMING X KILIAN JORNET #KILIANPHANTASM24H

Heutzutage navigieren Marken in einem komplexen Umfeld und müssen sich ständig neuen Gegebenheiten anpassen. Doch genau darin liegt immer auch eine Chance. Gemeinsam mit Salomon arbeiteten wir zum Beispiel zusammen, um eine unkonventionelle Kampagne ins Leben zu rufen.

WAS WÄRE, WENN…

Die besten Ideen ergeben sich manchmal aus einem simplen “Was wäre, wenn…”

Wenn dieses “Was wäre, wenn…” von einem der ehrgeizigsten, unermüdlichsten und erfolgreichsten Athleten der Welt kommt, dann ist die Überraschung vorprogrammiert: Im November 2020 beschloss der außergewöhnliche Trailrunner Kilian Jornet so weit wie möglich in 24 Stunden zu laufen.

Er hatte bereits zweimal in einer Woche den Mount Everest bestiegen, war sechsmaliger Champion der Skyrunner World Series für Langstreckenläufe und hatte einige der prestigeträchtigsten Ultramarathons gewonnen – darunter den Ultra-Trail du Mont-Blanc, Grand Raid, den Western States Endurance Run und den Hardrock Hundred Mile Endurance Run.

Zu dieser Zeit entwickelte Salomon den S/LAB Phantasm Straßenlaufschuh, mit dem sie sich nicht mehr nur auf Trailrunning fokussierten, sondern sich auch als Premium-Player im Straßenlaufbereich positionierten.

LIVE IS LIVE

Als langjähriger Kunde von 1000heads und Sponsor von Kilian war der Auftrag von Salomon simpel: Wir riefen die Kampagne #KILIANPHANTASM24H ins Leben, um einen weltbewegenden Moment rund um Kilians Rekordversuch zu kreieren, mit dem Salomon seine Positionierung im Ausdauersport stärken kann.

Das Event sollte auf globaler Ebene stattfinden, weltweit sollten sich Zuschauer connecten können, um gemeinsam den Weltrekord zu verfolgen. Hierfür wurden unterschiedliche Social-Plattformen genutzt:

• Sponsoring und Targeting des Livestreams auf YouTube und Facebook, in dem Moderatoren laufend das Geschehen kommentierten
• Stündliche Updates auf Twitter und Instagram Stories.

Während eines Livestreams kann immer alles passieren und so kam es dann auch bei Kilians Lauf zu einem echten Drama: Kilian musste aufgrund einer Verletzung mitten im Lauf aufhören. Trotz des tragischen Endes, steigerte sich die Aufregung und das Engagement der Community sogar um so mehr.

Auch ohne neuen Weltrekord — die Aktivierung war ein großer Erfolg, mit einer Reichweite, die mit dem regulären Fernsehpublikum locker mithält und unglaublichen Engagement-Raten, die auf den Salomon-Kanälen erzielt wurden. Fans brachten sich während des Live-Streams in Echtzeit ein, diskutierten und stellten Fragen. Eine tolle Zusammenarbeit von Produktionscrew vor Ort und dem Community Management stellten eine reibungslose und effiziente Berichterstattung sicher.

ERGEBNISSE

• #Kilianphantasm24h war eine der erfolgreichsten Markenaktivierungen des Jahres mit insgesamt 2,9 Mio. Views und über 100k Kommentaren auf den Live-Streams
• @SalomonRunning war die Hauptplattform für die Berichterstattung und erzielte in zwei Posts ihr bis dato höchstes Engagement, sowie einen enormen Schub bei der Fangewinnung mit 6,4k neuen Followern innerhalb der ersten 24 Stunden des Events.
• Die Live-Event-Berichterstattung auf Twitter über #Kilianphantasm24h steigerte das Engagement um  +116 % und erhöhte die Followerzahl um +123 %

MAINSTREAM

Im Jahr 2020 wurden Livestreams zum Mainstream. Events und Meetings mussten weitergehen, und Marken erkannten neue Möglichkeiten, kreativ damit umzugehen. Gerade im Bereich von Online-Entertainment schoss das Streaming in die Höhe:

• Spotify berichtete, dass es im Jahr 2020 einen Anstieg von 1400%+ bei WFH-Themen-Playlists gab.  
• YouTube Formate wie “#WithMe” wuchsen um 600 % und Aktivitäten wie virtuelle Spaziergänge nahmen zu.
• Twitch-Zuschauerzahlen stiegen um 83 % im Jahr 2020 (von 9 Mrd. Stunden auf 17 Mrd. Stunden)

Zeit ist ein wertvolles und knappes Gut. Die meiste Aufmerksamkeit der Unterhaltung gewidmet wurde. Werbung, die nicht auf Resonanz stößt oder das Publikum nicht ihrer aktuellen Situation abholt, wird als negativ und als Zeitverschwendung empfunden und stellt Marken im schlimmsten Fall in ein negatives Licht.

Vor diesem Hintergrund bedarf es einfallsreicherer Wege, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du dein Publikum effektiver erreichen kannst, indem du dein eigenes Live-Streaming-Event veranstaltest, schreibe uns eine E-Mail an info@1000heads.com ?. Wir freuen uns, dir zu helfen!