Social TransformationTM
Google
Durch maßgeschneiderte Frameworks und strategischen Ansätzen haben wir Google geholfen Themen wie Social Media, Influencer Marketing und Brand Advocacy neu zu denken.
Wir liefern Insights über die Audience und kulturelle Trends, die in die Produktmarketingstrategie von Google einfließen. Damit kann Google Produktentwicklung “social-first” denken und an der Zielgruppe ausrichten.
Aufbau der Strategie
Auf der Grundlage von den erhobenen Daten haben wir dann eine 360°-Programmarchitektur für das Google-Hardware-Team entwickelt, die mehrere Gruppen von Superfans und Influencern bis hin zu globalen Partnerschaften mit Prominenten und sogar Einzelhandelsmitarbeitern umfasste. Für jedes Segment haben wir eine spezifische Engagement-Strategie entwickelt, die sich an der Produkt-Roadmap von Google sowie an kulturellen Momenten orientiert, die für die Marke Google wichtig sind.
Übergreifende Umsetzung
Unsere Evergreen-Programme liefern nun jedes Jahr Hunderte von Aktivierungsmöglichkeiten für das gesamte Google-Markenportfolio – alle verwaltet und gemessen in unserer eigens entwickelten VoiceBox™-Plattform. Mit dem Vorgehen werden Social Media-Inhalte kanalübergreifend verstärkt, um die Reichweite und Wirkung zu maximieren. Unser Team managt auch die Integration von Advocate Generated Content (AGC) und Influencer Generated Content (IGC) über die verschiedenen Touchpoints mit dem Verbraucher, einschließlich CRM, Retail G-Store und Owned Social.
