UNIQLO
#STAYWARM
Die Challenge
Positionierung von UNIQLO als eine Brand, „die dich im Winter warm hält“ durch eine hochwertige, interaktive und innovative Aktivierung. Steigerung des Bekanntheitsgrads und Nutzung von HEATTECH, der Thermobekleidungslinie von UNIQLO.
Insight
Unsere Recherchen haben gezeigt, dass widrige Wetterbedingungen Online-Diskussionen auslösen, wobei Sydney für fast 30 % aller sozialen Erwähnungen von kaltem Wetter in Australien verantwortlich ist.
Imagination
Wir stellten die Frage: Wie fühlt sich das HEATTECH #STAYWARM –Gefühl an? Um diese Frage zu beantworten, haben wir eine bahnbrechende “Out Of Home”-Aktivierung entwickelt, um ein fröstelndes Publikum zu begeistern und ihnen zu ermöglichen, die HEATTECH-Wärme hautnah zu erfahren!
Implementation
Ein 5m hohes HEATTECH-T-Shirt wurde auf dem Martin Place in Sydney ausgestellt – ein massives Tor, das die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und für Gesprächsstoff sorgen sollte. Es verfügte über einen großen begehbaren Tunnel mit leistungsstarken Heizungen und leuchtend roten LED-Lichtern.
Im Inneren drückten die Besucher einen Knopf, um eine FLIR-Kamera (Forward-Looking Infrared) zu aktivieren, die auf einem aufgehängten Bildschirm die heißen und kalten Stellen des Körpers anzeigte und den Besuchern ein Bild von gab, wie wichtig der Wärmerückhalt an einem kalten Tag ist.
1000heads machte sich diese FLIR-Technologie zunutze und ermöglichte es den Fans, ihr ganz eigenes Wärme-Selfie zu machen. Auf jedem Selfie-Ausdruck befand sich ein einlösbarer Code für ein kostenloses HEATTECH-Geschenk in einem nahe gelegenen UNIQLO-Store.
Impact
Die Nachricht von der Aktivierung sprach sich schnell herum. Bereits um 7 Uhr morgens hatte sich eine Schlange von über 700 Personen gebildet und über die Länge der Aktion verteilt hatten wir konstant 300-500 Menschen Vorort. Insgesamt gingen 1.785 Personen durch die Aktivierung, wobei 1.655 Gutscheine eingelöst wurden – eine erstaunliche Einlösungsrate von 93 %. Die lokale und nationale Medienberichterstattung sorgte für Gesprächsstoff, Fans teilten ihre Thermoselfies online und die Reichweite von UNIQLO in den sozialen Medien verzehnfachte sich.
Die Gesamtzahl der Impressionen in allen Medien belief sich auf etwa 6 Millionen, was zu mehr als 50.000 überwältigend positiven sozialen Kontakten für die Marke und die Aktion führte. An diesem Tag stieg die Besucherzahl in den UNIQLO-Geschäften, und der HEATTECH-Winterumsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 20 %.
Die Kampagne wurde mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit einem Shorty Award für Best in Fashion und einem Mumbrella CommsCon Award für Best Use of Technology.