Social Transformation™
Kerrygold
Stell dir vor: Ein Couchtisch aus Kerrygold-Butter geht viral. Menschen lassen sich das Logo tätowieren. Und der Butter Club ist plötzlich begehrter als jede Gästeliste in der Stadt. Übertrieben? Nicht ganz. Und genau da fängt die Geschichte an.
Wenn du dir Kerrygolds Social-Auftritt damals angeschaut hast, war das solide – aber austauschbar: perfekt angerichtete Rezepte, schöne Food-Bilder, Hände, die rühren, Pfannen, die glänzen.
Und genauso sah die ganze Kategorie aus. Viel „Inspiration“, wenig Persönlichkeit. Kerrygold war eine starke Marke, aber auf Social wirkte sie wie alle anderen. Alles schön. Alles glatt. Alles ein bisschen… egal.
Ausgangspunkt
Durch Research und Social Listening wurde klar: Kerrygold hat etwas, wovon andere nur träumen – echte Fanliebe. Nicht nur Köch*innen und Celebrities, sondern auch ganz normale Menschen feiern diese Butter. Aber diese Begeisterung war leise, eher Insider-Vibe als Massenbewegung. Unsere Mission lautete: Aus stiller Liebe laute Begeisterung machen. Mit dem klaren Business-Ziel, die Haushaltsreichweite in Deutschland, UK, USA und Irland zu verdoppeln, konnte Social Media nicht nur begleiten – Social Media muss die Entwicklung antreiben. Wir wollten aus einer Kultmarke ein Popkultur-Phänomen machen.
1. Markenidentät
Neue Haltung. Neue Stimme. Neues Selbstbewusstsein. „Be Bold About Butter“ wurde nicht nur zu einem Claim, sondern zu einem Mindset.
Weg von Hochglanz-Food-Perfektion, hin zu Content, der Social versteht und fließend spricht – von spontanen Reels bis hin zu Meme-Ästhetik.
Kerrygold durfte endlich Charakter zeigen. Und Humor. Und Meinung.
2. Content-Strategie
Wir setzten die Content-Strategie “From Cult To Culture” neu auf und erdeten die Fanliebe in der Alltagskultur.
Mit Formaten wie Butter-Farbe des Jahres, Tattoo-Transfers, die so gefeiert wurden, dass Menschen sie sich wirklich stechen ließen, Christbaumschmuck in Kerrygold-Optik pünktlich zur Weihnachtszeit, Mitbewohner, die direkt in die Butter beißen, und der ehrlichen Frage “Warum ein Käserad, wenn man auch ein Butterrad haben kann?” eroberten wir die Herzen der Community und entfachten die Butterliebe der Kerrygold-Fans.
3. The Butter Club
Wir haben Community Engagement aufs nächste Level gehoben – mit der exklusiven Welt des Butter Clubs.
Von branded Flatlays über Butter-Club-Hats bis hin zu Tote Bags:Der Butter Club stärkte das Gefühl von Zugehörigkeit und Community rund um Kerrygold.
Impact
Was als Fanliebe begann, wurde zur Bewegung. Aus einer kleinen Insider-Community wurde eine breite, laute Fanbase, die uns dem Ziel des globalen Kultstatus der Marke einen riesigen Schritt nach vorne brachte.
Wir haben eine Marke geschaffen, über die man spricht – nicht nur eine, die man kauft. Und das zeigten auch die Zahlen: Mit 7x mehr organischer Reichweite im Jahresvergleich ist der Content beliebter denn je. Bei Rezeptcontent sahen wir einen Anstieg um 120 % bei den ‘Saves’ – obwohl wir bewusst weniger posteten.
Die Kerrygold-Social-Kanäle wuchsen enorm: Es gab 3x mehr Follower über alle Märkte und Kanäle hinweg. Die Makre wurde zum ‘Talk of Town’ – es wurden +12 % mehr Mentions der Brandhandles verzeichnet.
Wir sahen auch einen Zusammenhang zwischen Social Media und Umsatz – durch einen Anstieg von 78% bei den Erwähnungen von Kerrygold, mit klarer Kaufabsicht. Deutlich mehr DMs mit der Frage „Wo bekomme ich das?“ kamen in die Inbox. Und das Sahnehäubchen (oder sagen wir: die Extraportion Butter):
Kantar meldet eine Verdopplung der spontanen Markenbekanntheit bei jüngeren Zielgruppen – klar getrieben durch Social.
🏆 Digital Impact Awards
🥇 Best Viral Campaign
🥈 Best Community Development
🥈 Best Use of Digital (Food & Beverage)
🏆 BIMA Awards
🥇 Best in Consumer
🥉 Most Innovative Use of Social
🏆 The Drum Awards
🥉 Best in Social: CPG & Food and Beverage
