Google
Google Chrome
Le Challenge
Les comportements de recherche évoluent à toute vitesse, façonnés par les nouveaux usages des réseaux sociaux. Avec la multiplication des options de navigateur, la Gen Z ne développe plus de vraie fidélité de marque, et l’utilisation de Chrome, seule, ne suffit plus à créer une préférence. La question était donc : comment donner à la Gen Z envie de découvrir une nouvelle façon de chercher sur Chrome ?
L'Insight
La Gen Z est naturellement curieuse et en quête permanente de manières plus intelligentes et plus efficaces de faire les choses. Elle incarne la devise « travailler plus intelligemment, pas plus dur ». Pourtant, à mesure que la recherche se déplace vers des plateformes social-first, Chrome risque de perdre en pertinence. Pour gagner auprès de la Gen Z, nous devions connecter les outils de recherche de Chrome à leurs besoins de rapidité, d’efficacité et de découverte.
Notre Réponse
Nous avons conçu une campagne social-first qui rend Chrome indispensable en montrant comment Google Lens dans Chrome permet à la Gen Z de transformer instantanément sa curiosité en clarté.
Un storytelling guidé par le hook
Nous avons développé une série de formats social sponsorisés où chaque création s’ouvrait sur un hook visuel immédiat, pensé pour stopper le scroll. Chaque hook plongeait l’audience dans un moment de découverte unique, éveillant la curiosité et l’invitant à voir comment Google Chrome avait rendu ce moment possible.
La Boule Chrome
Un dispositif créatif qui renvoie les personnages au moment précis de la découverte, en positionnant Chrome comme le pont ultime entre curiosité et clarté. En intégrant des codes de marque subtils mais constants, comme les couleurs de Chrome et l’icône du navigateur, pour renforcer l’attribution à la marque. La « boule Chrome » n’est pas qu’un mécanisme narratif : elle devient le symbole immédiatement reconnaissable de l’exploration selon Google Chrome.
Mêler interface et prises de vues réelles
Des situations de vie réelle propres à la Gen Z ont été associées à des plans d’interface dans le navigateur pour montrer comment Lens prolonge naturellement leurs réflexes de recherche au quotidien. Ce mélange fluide ancre le récit dans des contextes authentiques, tout en renforçant visuellement le rôle de Chrome dans le passage de la curiosité à la clarté.